韓国焼酎「鏡月」日本シェア2位に

　韓国の焼酎、ロッテ酒類の「鏡月」（販売元サントリー）が日本の有名ブランドを退けて甲類焼酎市場シェア2位を記録し、注目を集めている。

　市場調査会社のインテージが1〜9月に行った甲類焼酎の単一ブランド販売量調査の結果、1位は1万9089キロリットルの宝焼酎で鏡月は1万2786キロリットルで2位となり、3位の6680キロリットルの倍近い販売量を記録した。

　ネットショッピングの大手、楽天市場でも最新の甲類焼酎週間販売ランキングで1、2位を鏡月が占めている。

　鏡月は1995年に日本で発売開始したが、通常、初進出する際に採る低価格戦略を捨て、日本の焼酎に比べ平均20％高い価格で販売されたにもかかわらず、日本の消費者の心をつかんだ。

　ロッテ酒類ジャパンによると、鏡月は日本進出から9年目の04年にライバルの「ＪＩＮＲＯ（眞路）」を下し、韓国焼酎の日本市場シェア1位に躍り出た。

　同社では太白山脈の最高峰、雪岳山の天然水を使用し、「自然産」を製品の特長としてイメージ化させ、瓶も高級感のある四角いタイプを採用し、甘味料の代わりに麦焼酎を加えて独特な風味を出した点などが日本で受け入れられたと分析している。

　このようなマーケティングで鏡月は飲酒経験者に対するブランド認知度も70％以上を維持し、今年まで14年連続で日本での韓国焼酎シェア1位を守ってきた。

　一方、日本の焼酎市場は高齢化による飲酒人口の減少、外食産業の衰退、若年層がアルコール度数の低い酒を好むことなどの影響で縮小傾向にある。

　これにより、韓国焼酎の日本への輸出額も12年の1億220万ドルから16年には5694万ドルまで減少した。

　ロッテ酒類はこのような市場の変化に対応し、新たな市場の創出に力を入れている。12年からはアルコール度数を16度に下げ、アセロラやゆずなど果物の香りを加えた「ふんわり鏡月」を発売し、女性消費者を引き込んだ。今年からは甘みを減らしてすっきりとした味を強調した「ふんわり鏡月クリア」も発売した。

（2017.11.8　民団新聞）