2002韓日共催サッカー・ワールドカップ（Ｗ杯）の影響で、外国人の韓国に対するイメージが、前向きに変化したことが分かった。これは、韓国訪問の年推進委員会（都英心委員長）が最近南アフリカ共和国で行われた「環境開発サミット」（持続可能な開発に関する世界首脳会議）参加者70国620人（政府関係者、マスコミ関係者、一般人）を対象に調査した結果、10人中８人（78・２％）が「Ｗ杯後の韓国イメージ」に対し「肯定的に変わった」と答えた。「Ｗ杯以降も韓国を訪問する意思があるか」との質問には、67％が「ある」と回答。回答者のうち、韓国を訪問したことがある人は13・９％だった。また「韓国と聞いて浮かぶイメージ」には、「Ｗ杯」（45・６％）が最も多く、以下「ソウル五輪」（15・６％）、「ＩＴ産業」（11・５％）、「分断国家」（10・２％）の順だった。